著：野島崇範

≪その２≫ 広告規制以降の２つの大きな問題点
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（１） 情報の鮮度の低下

（２） 訴求告知ポイント数の低下
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（１） 情報の鮮度の低下

◆広告規制 ～以前～
　　毎日日々実施しているイベント告知
　　→無意識でも鮮度は高める告知ができた

◇広告規制 ～以降～
　　新台入替など限定された告知
　　→店内告知の変化量が無意識に劇的に減少

　　※店内には見慣れた告知物が半永続的に掲示。
　　　　そのため、お客様目線では風景化につながってしまい、
　　　　お客様が見ない告知物となってしまう。


（２） 訴求告知ポイント数の低下

　　　【 訴求告知ポイント数とは 】
　　　　　・・・　店内における鮮度の高い同一情報の告知ツール数
　　　　
　　　　　　　　　　（例）「新台入替」・・・のぼり・イーゼル・ポスターの
　　　　 　　　　　　　　　3つの告知ツールで「新台入替」を
　　　　 　　　　　　　　　告知している場合、訴求告知ポイント数「３」

◆広告規制 ～以前～
　　店内に鮮度の高い統一されたイベント告知
　　→無意識に自店の強みを構築・発信

◇広告規制 ～以降～
　　焦燥感に駆られた「とりあえず」告知が蔓延
　　→競合店との差別化が無意識に消えた情報発信
　　　※イベント告知を行なっていたスペースが空いてしまったため、
　　　　　店長を含む経営幹部の方々が稼働をなんとか上げなければと、
　　　　　様々な告知物が店内に混雑化・拡散化


実は、広告規制以前は「無意識」にできていた事だからこそ、
広告規制以降は「無意識」に大きな2つの問題点に陥ってしまっています。

そのため、この情報を打破するためには、
「鮮度の見える化」を実施していく事が、
とても重要な事となります。


次回は、

≪その３≫ 情報発信の鮮度の見える化
　　　　　　　　～勝った可能性の高いお客様が訪れる場所～